แม้ครอบครัวจิรมณีกุลจะเป็นเจ้าของกิจการหลากหลายธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจเครื่องประดับจิวเวลรีในนาม S.T. Diamond, ธุรกิจนำเข้านาฬิกาแบรนด์ดัง S.T. Dimension, ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ทั้งแมนชั่นและบ้านพักให้เช่า แต่ “คุณสุทิน จิรมณีกุล” คุณพ่อนักธุรกิจคนเก่งก็ไม่เคยกดดันให้ลูกๆ ต้องเข้ามาสานต่อกิจการหรือลิขิตเส้นทางเดินในอนาคตของลูกๆ แต่อย่างใด กลับกันคุณพ่อพร้อมจะให้อิสระในการเลิกทางเดินแก่คุณมิ้นท์ ลูกสาวสุดที่รักคนโตของครอบครัว
เธอตอบคำถามด้วยน้ำเสียงสะบายๆ ชัดเจน มั่นใจ ตรงแนวสาวมั่นให้กับทางทีมงานสยาม สโคป เราได้ส่งต่อให้คุณๆอ่านกัน ไปกันเลย !
งานทางด้าน PR ที่ Minor International Group เป็นงานออฟฟิศงานแรกของคุณมินทร์ เลยหรือเปล่าค่ะ ?
งานที่ไมเนอร์นี้ไม่ได้เป็นงานออฟฟิศงานแรกของมิ้นท์ มิ้นท์เคยทำงานที่บริษัท PR และก็ที่ Advertising Agency มาก่อนค่ะ 
ทำไมถึงเลือกทำงานทางด้าน PR ค่ะ ?
เพราะว่ามิ้นท์ ชอบทำงานติดต่อ ประสานงานกับผู้คน คิดว่ามันเป็นงานที่มีความท้าทาย และก็ สนุก สามารถใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไปในงาน PR ในการที่จะดึงโปรดักส์ หรือว่าจะโปรโมทแบรนด์ให้กับคนที่เป็นกลุ่มลูกค้า ที่ Minor ก็จะมีผลิตภัณฑ์ หลายๆ Sector และก็หลายๆแบรนด์ค่ะ มันก็เลยเป็นงานที่สนุกและก็ไม่เบื่อ
พูดถึง Stretagy PR กับ technologies ด้าน Online Marketing คุณมิ้นท์ คิดว่างานส่วนนี้ มีบทบาทในวงการงาน PR มากน้อยอย่างไรค่ะ ได้มีการเอามาผสมผสานในงานไหม ?
ถ้าจะให้พูดถึงเกี่ยวกับเรื่อง strategy ของ PR กับโลกในวันนี้เนี๊ยะ เราอยู่ในโลกที่เรียกว่าเป็น disruptive world หรือว่า disruptive economy ซึ่งแน่นอนอยู่แล้วการทำงานที่ เป็นทางด้าน Digital และก็ online เนี๊ยะ มีความสำคัญขึ้น มากขึ้น เยอะขึ้นแน่นอนนะคะ ตอนนี้ ในส่วนที่ทำเนี๊ยะ เราก็ต้อง Focus ไปในทางพวก โซเชียล มีเดีย ทาง ดิจิทัล พีอาร์ เยอะขึ้นกว่าเดิม เยอะขึ้นกว่าการที่เราจะทำ Traditional PR และก็วิธีเดิมๆค่ะ
เล่าหน้าที่ความรับผิดชอบที่ทำอยู่ปัจุบันให้ฟังคร่าวๆหน่อยค่ะ
งานที่มิ้นท์ทำปัจจุบันนี้ก็จะแบ่งได้เป็นสองส่วน จะมี ส่วนของ PR และก็ส่วนของ Corporate Affair หรือว่ากิจการองค์กรณ์ ในส่วนของ PR เนี๊ยะจะเป็นเหมือน Corporate PR หรือ ว่าเป็น Internal PR Agency ที่จะ support พวกแบรนด์ต่างๆ ซึ่งมินท์ก็จะคุม PR ทางด้าน Minor International และ Minor lifestyle ทำงานกับ marketing department ช่วยคิดกลยุทธ์ออกมาว่า เราควรจะทำ PR ในวิธีทางไหน รวมถึงทางด้าน execution ด้วยค่ะ และในส่วน งาน corporate affair หรือกิจการองค์กร มินท์ก็จะเป็นคนติดต่อ ประสาน และสื่อสารกับพวก external stakeholders ของเรา ทั้งงานรัฐ งานหลวง เกี่ยวกับเรื่อง relationship และก็ ภาพลักษณ์ขององค์กรค่ะ
รางวัลที่ได้รับที่เห็นโพสน์ลงบน FB ส่วนตัวคือรางวัลอะไรค่ะ จัดที่ไหน?
รางวัลที่เพิ่งได้รับไปเนี๊ยะก็เป็นรางวัลที่เรียกว่า The Minor Award of Excellence ที่จะมีจัดอยู่ปีละครั้งก็จะเปรียบเสมือน รางวัล Oscar ของทางบริษัท ซึ่งจะจัดขึ้นปีละครั้งเพื่อมอบให้กับพนักงานที่ทำ KPI ได้ดีในปีที่ผ่านมา รวมไปถึงสร้างผลงานดี สร้างความแตกต่างให้กับองกรค์ค่ะ
มี Tips เกี่ยวกับงานสาย PR ที่สามารถแชร์ให้คนอื่นๆ น้องๆ นักเรียน นักศึกษา หรือคนที่ทำอยู่ในสายงาน PR นี้อยู่แล้ว ได้รับทราบ เป็นเกล็ด เผื่อไว้เป็นวิทยาธาร เพราะ คุณมิ้นท์ถือว่าเป็นคนประสบความสำเร็จกับหน้าที่ที่รับผิดชอบอยู่ตอนนี้มาก และที่แน่ๆ เชื่อว่าคุณมิ้นทร์เป็นก็ยังเป็น Idol ของใครหลายคนอยู่นะคะ รวมถึงทีมงาน Siam Scope Magazine ด้วย
Tips ของ PR ที่มิ้นท์อยากจะแชร์ให้ฟังเนี๊ยะก็คือ 1 อยากจะให้มองเห็นภาพใหญ่หรือว่า Look at the Bigger Picture, อยากให้มองเห็นภาพใหญ่ทำความเข้าใจให้ลึกซึ้ง ในตัวสินค้าและแบรนด์ที่กำลังทำอยู่ เข้าใจในกลุ่ม Target Market ลูกค้าเป้าหมายที่อยากจะโปรโมทและสื่อสารให้ถึงด้วยนะคะ
หลายคนอาจจะไม่ได้มองภาพใหญ่ และก็ แค่มองในสิ่งที่เราเห็นตรงข้างหน้า ซึ่งอันนี้มันจะทำให้เรา Create Content มาไม่ได้ ในทางที่น่าสนใจหรือว่าลึกซึ้งพอ Consumer ในปัจุบันเนี๊ยะค่ะ ไม่ได้ต้องการข้อมูลอะไรมากมายแล้ว เพราะว่ามินท์เชื่อว่าเค้าสามารถ Search หาได้กับ สมาร์ทโฟนของเขาเลย แล้วก็ได้คำตอบภายในแบบว่า 1 นาที หรือ 2 นาที เพราะฉนั้น Content หรือว่าการที่เราสร้าง Story เนี๊ยะมันจะต้องเป็นสิ่งที่น่าสนใจและก็จะต้องสร้างแบรนด์ให้กับตัวเขา สำหรับน้องๆคนที่จะเพิ่งเริ่มทำงานทางด้าน PR ก็ขอให้สร้าง Branding ของตัวเอง เหมือนกับว่าเป็น Personal Brand ของตัวเองการสร้าง Connection ก็เป็นสิ่งที่สำคัญนะคะ ทั้งเป็น Off-Line กับ Online ในทาง โซเชียล เน็ตเวิร์คกิง ต่างๆเนี๊ยะ การที่เรารู็จักคนเยอะ กว้างขวางเนี๊ยะเป็นสิ่งที่ดีมากแน่นอนค่ะ สำหรับคนที่ทำงานสาย PR ที่สำคัญนะคะ ต้องเป็นตัวของตัวเองด้วยนะคะ อย่าพยายามจะเป็นในสิ่งที่เราไม่เป็น ต้องสร้างความน่าเชื่อถือในตัวเราและก็รักษาคำพูดนะคะ หรือว่าการทำงานที่มี integrity ในงานของ PR เนี๊ยะหลายคนที่ไม่ได้ทำตรงนี้จะมองเห็นว่าเป็นงานที่สวยงาม เป็นงานที่เจ๊าะแจ๊ะ พูดคุยเม้าท์มอย …..( หัวเราะ )…….แต่ว่าจริงๆแล้วเนี๊ยะคนที่ทำงาน PR อยู่ก็รู้แล้วว่าการเตรียมพร้อมของงาน กลยุทธิ์ที่เราจะทำก่อนที่เราจะ Execute งานออกไปเนี๊ยะ การติดต่อประสาน การเขียนข่าว จะแก้ข่าวกว่าที่เราจำออกมาเป็น Final profuct ได้
ในเชิงที่จะเป็น Press conferences, งาน Event หรือจะเป็นการเขียนข่าว Press Realease ที่เราส่งออกไปเนี๊ยะ คนเขาไม่เห็นหรอก อาจจะไม่ทราบด้วยซำ้ว่าเราเตรียมตัวกันเยอะมากก…….แค่ไหนนะคะ และที่สำคัญนะคะเราก็ต้องอับเดตตัวเราเองกับพวกข่าวสารต่างๆและก็ เทคโนโลยีใหม่ๆที่เข้ามา ไม่ใช่แค่ Gossip ดาราอย่างดียว แต่ว่าเราก็ต้องทำ Research อ่านข่าวเยอะๆเกียวกับโลกปัจุบัน ที่จะมีอะไรใหม่ๆเข้ามาและที่สำคัญนะคะ Last but not least, เราก็ควรจะมีความเคารพในตัวเราเอง กับผู้อื่นด้วย กับงานที่เราทำค่ะ
ยังคงทำงานเพลงอยู่ไหมค่ะจะมีงานเพลงอะไรใหม่ออกมาอีกไหม ?
งานเพลงนะคะ หลายคนก็ถามอยู่ เออ……..ยังรักงานเพลงอยู่ค่ะ ยังอยากจะทำเพลงอยู่ แต่ตอนนี้ก็ไม่มีเวลา ที่จะไปทำตรงนั้นนอกจากจะทำงานเต็มเวลาที่บริษัท แล้วมิ้นท์ยังมีเรียน E MBA อยู่ที่ ศศินทร์ ก็ทำให้มีเวลาค่อนข้างจะน้อยมากนะคะ เวลาพักผ่อนยังไม่ค่อยจะมีเลย ….( ยิ้ม )……
คุณมิ้นท์ดูเป็นผู้หญิงเป๊ะมาก ทั้งหน้า ผม และ ชุดที่เลือกสวมใส่ ดูมีสไตล์ ตลอดเวลามีเคล็ดลับยังไงบ้างคะ?
ขอบคุณมากเลยค่ะสำหรับคำชม ก็ไม่ได้คิดว่าตนเองจะเป๊ะตลอดเวลานะคะ แต่ก็พยายามที่จะทำดีที่สุดค่ะ …..( หัวเราะ )…..
มองอนาคตตนเองในอีก 3 ปีข้างหน้า ไว้อย่างไรค่ะ ?
เออ……มองอนาคตตนเองในอีก 3 ปีข้างหน้า มินท์ก็คงจะมี work life balance มากขึ้น ตั้งใจทำงานและสร้างผลงานที่ดี มีประโยชน์ให้กับสังคมค่ะ
มี Idol ไหมค่ะคือใคร ?
Idol ก็จะเป็นคุณแม่เพราะท่านมีความมุ่งมั่นสูงมาก ทำอะไรทำเร็ว และก็มี disiplant สูงมาก และก็ทำอะไรทำสำเร็จด้วยก็จะเป็นผู้ให้ โดยที่จะคิดถึงคนอื่นก่อนเสมอ ซึ่งตรงนี้มินท์ก็นับถือคุณแม่มากๆเลย
สุดท้าย ถ้าพูดถึงโลกกลมๆใบนี้ของเรา คุณมิ้นท์นึกถึงอะไร ?
ถ้าพูดถึงโลกกลมๆใบนี้ของเรา มิ้นท์ก็จะนึกถึงการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วมากเลยที่จะเกิดขึ้นเร็วมากโดยที่เราอาจจะไม่รู้ตัวซะด้วยซ้ำไปนะคะ ด้วย technology ใหม่ๆที่เข้ามา ด้วยพฤติกรรมของคนหรือผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ที่สำคัญคือต้องหาจุดยืนของเราให้ได้ หาจุดที่เราจะสร้างความแตกต่างให้กับโลกใบนี้ของเราได้แม้ว่าจะเป็นทางเล็กๆหรือทางใหญ่โตก็ อย่าทำลายทรัพยากร และก็ที่สำคัญมองโลกในแง่ดีเอาไว้ จิตใจก็จะไม่เครียดค่ะ
Mint-Ardhawadee Jiramaneekul
1,667,226 , 3
